欧莱雅四千亿韩元收购Style Nanda品牌70%股份

    “StyleNanda”总裁金素熙(音)。[照片来源StyleNanda]

    以首尔东大门网店形式起步的女性服饰购物商城“StyleNanda”将被全球最大规模的化妆品公司——法国欧莱雅集团收购。4月10日,投资银行(IB)业界消息称,负责为经营StyleNanda的Nanda公司物色出售对象的瑞士国际投资银行瑞银集团(UBS)已经将欧莱雅集团选为收购的优先谈判对象。据悉,Nanda目前由金素熙总裁(35岁)持股100%,拿出来出售的股份约为70%,出售价格为4000亿韩元左右。

    StyleNanda从去年开始寻求出售股份。因为公司判断,若想正式进军海外市场,公司需要一名职业经理人。在今年1月进行的预招标过程中,欧莱雅和世界三大私募基金(PEF)的管理公司凯雷投资集团等国内外10多家企业都参与投标,表现出了极大兴趣。金素熙总裁2016年也曾打算出售部分股份,但最终未能在协调价格的过程中达成一致,最终不了了之。业界消息称,金素熙总裁对出售股份的立场非常坚定,因此过去一年都在通过降低期望价格等寻找各种方法。

    分析认为,欧莱雅集团参与这场收购竞争,是看中了StyleNanda旗下的化妆品品牌。StyleNanda虽然以服装商城起步,但从2009年开始推出了彩妆品牌3CE。当时不断有人询问服装商城模特的化妆方法和彩妆色号,于是公司就干脆开始进入化妆品产业。后来,3CE不仅备受韩国消费者青睐,还获得了中国游客的追捧,并打败MCM、LineFriends、爱茉莉太平洋等品牌,成为中国游客最喜欢的韩国品牌。

    3CE的商品种类大约有500种,2012年在林荫道路开设第一家专卖店,并在韩国10多家百货商店和免税店开设了柜台。另外,3CE还通过全球化妆品流通平台丝芙兰(SEPHORA)在香港、泰国、印度尼西亚等七个国家和地区开设了近60家卖场。2016年,3CE进入日本伊势丹百货商店,去年又在原宿开设了店面。化妆品领域的销售额已经占到StyleNanda总销售额的一半以上。

    金素熙总裁在2005年22岁时创造了StyleNanda。当时有人喜欢她穿的衣服,并提出愿意购买她的二手衣服,于是她就开设了一家网店。“StyleNanda”是韩语中“有型”的意思,也是2000年代初期金素熙的家乡仁川曾一度风靡的流行语。

    截至2011年为止,公司一直致力于国内经营,后随着韩流商品受到海外消费者青睐,公司销售额从300多亿韩元在2014年首次突破了1000亿韩元。并购(M&A)行业推测,StyleNanda去年的销售额约达1500亿韩元以上,比2016年1286亿韩元的销售额增加20%左右。

    金素熙总裁计划,即便这次成功出售了股份,自己作为保留30%股份的Nanda主要股东,仍将集中精力负责品牌策划和产品设计开发活动。

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