韩国游戏三巨头市值总额超过移动三巨头

    号称“3N”的韩国游戏公司三巨头“NEXON”、“Netmarble”、“NCSOFT”年销售额达到了2万亿韩元,三家公司的销售额总和达到了6.5万亿韩元。

    2月6日,Netmarble发布年度业绩,年度销售额达到2.4248万亿韩元,成为游戏行业的龙头,在2015年突破1万亿韩元销售额后,时隔两年再创佳绩。在日本东京上市的NEXON公布的去年销售额也达到了2.2987万亿韩元(约合2349亿日元)。

    NCSOFT去年的销售额也在创始以来首次突破1万亿韩元(1.7587万亿韩元)并直逼2万韩元大关。3N的市值总额(36.9万亿韩元)自去年下半年以来一直位居移动三巨头的市值总额(32.37万亿含义)之上。有评价认为,韩国游戏产业在2000年代初期之后,迎来了第二个兴盛时期。

    不过,3N却表现的颇为冷静,表示“游戏才刚刚开始”,并在思索“移动游戏真的是最终答案吗”、“在韩国国内成功的游戏模式在海外也能吃得开吗”等关于产业发展的问题。

    3N现在的业绩得益于“全球化”和“移动”市场,为了争夺这两大市场,3家公司在过去数年投入了巨额的研发和营销经费。Netmarbel更是不惜花巨资借用天堂、Marble、Tera等国内外精品游戏的知识产权(IntellectualProperty,IP)进行自主手机游戏研发。依靠这些努力,Netmarbel进入了54个国家,68%的年销售额来自国外市场,并顺利于去年在KOSPI上市。

    不过,游戏产业真正获利较高的却是NEXON和NCSOFT两家公司。Netmarble因为支出了巨额营销费用和版权费用,营业利润只有5096亿韩元,比NEXON(8856亿韩元)和NCSOFT(5850亿韩元)都低。NEXON公司创始人——NXC公司代表金正宙2008年花费4000亿韩元收购的Neople公司游戏“地下城与勇士”每年可以从中国赚取数千亿韩元版权费用;拥有“天堂”和“天堂2”版权的NCSOFT去年从国内外赚取的版权收入也达到了2000亿韩元。一款优质的游戏通过出售版权可以不用花费一分钱的营销费用,而为公司赚取巨额收益。

    移动游戏市场也已经成为饱和的“红海”。移动游戏的比例越高,需要向谷歌、苹果等应用市场支付的手续费(30%销售额)就越高。NEXON公司相关人士说“移动平台的游戏可以随时面向全球数亿用户流通,但销售额越高,需要支付的应用市场手续费就越高,实际拿到的钱(营业利润)反而会降低”。NCSOFT的相关人士也表示“我们依然重视移动平台,但也急于寻找移动平台之外的全新增长机会”。

    Netmarble的创始人、理事会主席房俊爀最近重新开始重视“电脑网络游戏”,也是出自这一背景。房主席2月6日在记者座谈会上表示“2011年将移动游戏定义为一种新产业的时候,网络游戏市场陷入了发展停滞阶段,而现在却恰好相反”,“其他公司的网络游戏在全世界大热,给网络游戏带来了新的希望”。

    令他们陷入沉思的正是韩国国内的中型游戏公司。Bluehole开发的射击游戏“BATTLEGROUNDS”走了一条不同于3N的道路。该公司20多名来自12个国家的游戏开发人员通过视频会议开发出了这款电脑网络游戏。游戏在国内市场推出之前,首先瞄准外国市场进行了营销,去年3月在国际游戏流通平台“Steam”上推出之后,截至目前已经售出3200万套(每套售价30美元),推测累计销售额高达5000亿-6000亿韩元。另外一家韩国中型游戏开发商“PearlAbyss”开发的“黑色沙漠”也在全球最大的游戏市场——北美地区获得了很高人气。据了解,黑色沙漠的国外销售额占到了总销售额的80%以上。

    3N计划利用研发和并购面对未来的竞争。除了开发核心游戏之外,还将面向电视游戏、虚拟现实等移动游戏之外的平台强化游戏开发,同时加强对人工智能、区块链等新技术的研发。NCSOFT公司首席财务官尹宰洙2月7日在电话会议上表示“今年我们将在国外积极推动并购工作”。NEXON在去年投资913亿韩元收购了Korbit虚拟货币交易所65%的股份,Netmarble也成立人工智能游戏中心,并准备在北美地区建造人工智能研究室,致力于吸引全球人才。

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