不景气的韩国婴儿用品企业在海外寻找出路

    韩国婴儿用品行业现将未来押在了海外市场上。受低出生率影响,不仅大企业,就连中小企业也在竭尽全力开拓海外市场,出口商品种类也逐渐多样化。奶粉、婴儿纸尿布、卫生用品以及吸奶器、奶瓶消毒器、体温计、婴儿安全座椅等的出口也在逐渐扩大。值得一提的是,以产后护理院(月子中心)为主的服务领域进军海外的步伐也非常引人注目。

    婴儿用品的出口以前一直由大企业主导,像柳韩金佰利(纸尿布)、每日乳业、南阳乳业(奶粉)、保宁迷迪恩(洗涤剂)等生产的婴儿用品一直发挥着“主力军”作用。去年韩国关税厅公布的《近五年间婴儿用品进出口动向》显示,2015年韩国产婴儿用品出口额为3.4亿美元,较2011年增加2.3倍;进口额为6.1亿美元,较2011年增加1.4倍。五年内位居出口量首位的出口商品为纸尿布。

    最近中小企业的表现非常活跃,这要归功于它们在增加研发投入的同时拥有的不亚于国际品牌企业的技术力。婴儿用汽车安全座椅销量位居第一的DAICHI公司以技术为先导的产品销往七个国家。该公司的ISOFIX牌安全座椅,与使用安全带进行固定的一般座椅不同,是直接固定于汽车上的国际标准产品,提高了车辆与安全座椅的紧密度,大大减轻了晃动。DAICHI的汽车安全座椅在去年被韩国产业通商资源部选为“下一代世界一流商品”。

    Heanimbaby的奶瓶消毒器销往中国、泰国、台湾、新加坡等地,去年又推出了第三代产品,甚至打入了日本市场。该公司产品配备有蓝牙功能,可用手机确认内部温度、剩余时间、杀菌灯更换时间等。Uzinmedical的“spectra”牌吸奶器是一种电动式产品,具有12档压力调节功能及按摩功能,深受顾客欢迎。产品运用了获得韩国食品医药品安全处认证的防逆流器技术,采用了可从根本上防止母乳逆流的设计。

    韩国企业不仅出口产品,还出口服务。SJ保健公司的韩国型产后护理院“Clinic韩”将于4月在中国山东省威海市开业。中国的产后护理院市场正处于萌芽阶段,当地营业中的护理院约有900家。SJ保健代表洪敏哲(音)表示,“去年中国的新生儿数量为1780万名,按韩国标准来看约需2万多家(产后护理院)”,“和市立医院合作加强市场营销,并进驻酒店,实施了差别化经营”。

    韩国婴儿用品企业之所以将眼光转向海外,是因为随着韩国婴儿出生率的下降,市场规模在日渐缩小。韩国统计厅《2016年出生与死亡统计(暂定)》显示,去年新生儿出生总数为40.63万人,同比减少了3.21万人,创下1970年开始编制统计数字以来的最低值。平均每名女性预计一生生育的婴儿数量(总和生育率)也较上一年度的1.24名下降至1.17名。Uzinmedical代表闵炳旭(音)表示,“早已很难在街道上见到婴儿用品商场了”,“韩国的婴儿出生率下滑,因而只能开拓海外市场”。Uzinmedical七成以上的销售额原于海外市场。

    在今年2月举行的“befebabyfair”上,韩国育儿展示会首次邀请海外买家举办了出口洽谈会。[照片来源:befe]

    随着相关业界加大力度开拓海外市场,孕产妇用品、婴儿用品展览会的形态也在发生变化。上月中旬在首尔三成洞COEX举行的“befebabyfair”上就举办了一场出口洽谈会,中国、马来西亚、新加坡、土耳其等8个国家共43家企业的60多名买家受邀与会。韩国育儿展示会举办出口洽谈会是非常罕见的事。负责展览会策划的befe方面表示,洽谈会出口成交额达到了7800万美元(约合900亿韩元)。

    韩国产婴儿用品主要出口对象国家为美国、中国、日本、东南亚等。业内相关人士分析指出,“随着经济增长和收入增加,消费也在扩大,对韩国的好感度等正在转化为对韩国产品的喜爱”,“在韩国育儿综艺节目深受关注的同时,韩国产品的人气也在同步上升”。

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